دیجیتال مارکتینگ

بنابراین شما یک وبلاگ شرکتی دارید (ما امیدواریم!) و آماده هستید تا مقداری بازگشت سرمایه را از محتوای خود مشاهده کنید. این عالی است - اما نوشتن یک مقاله، فشار دادن انتشار و امید به بهترین ها آسان نیست.

فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل تعیین می‌کنند که آیا محتوای شما در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود یا نه، و اگر اینطور نباشد، مشکل بزرگی دارید. یکی از مهمترین آن عوامل؟ لینک بیلدینگ.

به زبان ساده، لینک بیلدینگ فرآیند اجرای استراتژی هایی است که باعث می شود سایر وب سایت ها به وب سایت شما پیوند بزنند. این یک استراتژی بازی طولانی است – ساخت لینک نیاز به زمان، تلاش و ثبات روشمند دارد تا نتیجه دهد. اما وقتی این کار را کرد، نتایج بزرگی در عملکرد محتوای خود خواهید دید. از این رو سفارش محتوا باکیفیت می توان گامی مثبت در پیش برد اهداف کسب و کار شما باشد.

 

بک لینک هایی که باید اجتناب کنید

همه بک لینک ها یکسان ایجاد نمی شوند. شما می خواهید وب سایت شما توسط مارک ها و وب سایت هایی مرتبط باشد و ترافیک مناسبی را به سایت شما هدایت کند. از انواع بک لینک های زیر دوری کنید:

بی کیفیت یا شهرت

این یکی واضح است، اما به هر حال به آن اشاره خواهیم کرد. همیشه از سایت هایی که از آنها بک لینک کسب می کنید آگاه باشید. اگر محتوای شما از یک وب سایت کلی پیوند داده شده باشد، بیشتر از اینکه مفید باشد به شما آسیب می رساند. شما همیشه نمی‌توانید کنترل کنید که کدام برندهای دیگر به سایت شما پیوند می‌دهند، اما می‌توانید برندهایی را که در تلاش‌های ایجاد لینک به آنها دسترسی دارید، بررسی کنید.

 

سوله های بی ربط

پیوندهای وب سایت هایی که هیچ ارتباط واقعی با برند شما ندارند کمک چندانی به شما نمی کند. تلاش‌های خود را برای برندها و وب‌سایت‌هایی که با صنعت و پیام شما هماهنگ هستند، هدف قرار دهید.

وب سایت های مملو از لینک ها

شما می خواهید وب سایت شما به روش های ارزشمندی پیوند داده شود که برای کاربر منطقی باشد و ترافیک ارگانیک با کیفیت بالا را به سایت شما هدایت کند. اگر در صفحات وب با تعداد زیادی لینک و بدون استراتژی متمرکز واقعی لینک شده اید، احتمالاً در این ترکیب گم می شوید یا ترافیکی به دست می آورید که هرگز واقعاً تبدیل نمی شود.

 

بهترین راه برای مبارزه با بک لینک های بد، فعال بودن در مورد یافتن بک لینک های مناسب است. در اینجا چند توصیه خوب برای برقراری ارتباط با شرکای مورد نیاز ایجاد لینک آورده شده است:

متن لنگر

انکر تکست مهم است. بگذارید دوباره بگویم: انکر تکست مهم است. این یکی از اشتباهات قابل اجتناب در فرآیند لینک سازی است! اگر پیوند مناسبی دارید، مطمئن شوید که همیشه از متن لنگر مناسب برای سایت‌های داخلی و خارجی در سراسر پست‌های وبلاگ و سایر محتوای وب خود استفاده می‌کنید. در اینجا منظور ما این است:

لنگرهای ناخواسته

متن‌های انکر «ناخواسته» مانند «اینجا»، «آنجا»، «بیشتر بخوانید»، «اینجا را کلیک کنید» (تصویر را دریافت می‌کنید) برای ساخت لینک برای سئو خیلی مفید نیستند. این بدان معنا نیست که آنها کاملاً بد هستند. گاهی اوقات این نوع لنگرها به بهترین وجه در جمله شما جای می گیرند. آنها همچنین باعث ایجاد تبدیل می شوند.

بنابرhین، به طور خلاصه: گاهی اوقات زمانی که هدف درستی دارد از آنها استفاده کنید، اما به خاطر داشته باشید که آنها به رتبه بندی SEO شما کمک نمی کنند. در صورت امکان، از کلمات کلیدی مرتبط مستقیم به عنوان متن لنگر خود استفاده کنید.

انکر هرزنامه

انکر هرزنامه زمانی اتفاق می‌افتد که شما اغلب از یک متن لنگر استفاده می‌کنید.

چرا بازاریابی محتوا مهم است؟

بازاریابی محتوا مهم است زیرا از زمانی که ما شروع به حمل همه اطلاعات در اینترنت کردیم، جهان به شدت تغییر کرده است. این را به توانایی ما برای ارتباط با هر کسی در جهان در هر زمان، با شبکه های اجتماعی و تلفن های همراه خود اضافه کنید.

 

بازاریابی سنتی شکسته شده است. 86 درصد از تبلیغات تلویزیونی نادیده گرفته می شوند. 99.99 درصد از تبلیغات بنری نادیده گرفته می شوند.  روزنامه های آمریکا در 10 سال گذشته 40 میلیارد دلار ضرر کرده اند . تبلیغات برای ناشران یا برندها کار نمی کند زیرا به ما آموزش داده اند که آن را تنظیم کنیم.

 

برندها به راه جدیدی برای ارتباط با مخاطبان خود نیاز دارند. رویکردی که کار می کند ایجاد مداوم محتوای مورد نظر مردم است. این همان بازاریابی محتوا است.

 

چه کسی باید نگران بازاریابی محتوا باشد؟

همه بازاریابان دیجیتال استراتژیک باید اهمیت بازاریابی محتوا را درک کنند. آنها باید بتوانند آن را تعریف کنند. آنها باید بتوانند در مورد اینکه چرا در دنیای دیجیتال + اجتماعی + موبایل امروزی مهم است صحبت کنند. آنها باید بتوانند به نمونه های خوبی از آن اشاره کنند. آنها باید بتوانند در مورد چگونگی انجام آن در سازمان خود بحث کنند.

 

این با CMO و نقش او در ایجاد فرهنگ محتوایی که با مخاطب هدف ارتباط برقرار می کند شروع می شود. و این به شخصی که وب‌سایت می‌سازد، محتوای اجتماعی می‌سازد و تقویم‌های سرمقاله می‌سازد، می‌افتد.

 

بزرگترین اشتباه بازاریابان با بازاریابی محتوا چیست؟

بزرگترین اشتباهی که بازاریابان مرتکب می شوند این است که فکر می کنند این فقط تاکتیک دیگری است که در آن می توانید خود را تبلیغ کنید. ما این کار را با شبکه اجتماعی انجام دادیم. با ظهور لینکدین و فیس بوک و توییتر، برندها شروع به انتشار همان تبلیغات قدیمی کردند که در کانال های سنتی تر استفاده می کردند. اما شبکه های اجتماعی فقط لوله کشی هستند. این محتوایی است که به ارتباطات اجتماعی دامن می‌زند. محتوایی که مردم می خواهند مصرف کنند و به اشتراک بگذارند.

 

بنابراین بسیاری از بازاریابان به کمپین ها و تبلیغات فکر می کنند. هنگامی که مخاطبان آنها به دنبال داستان هستند - سرگرمی که آنها را باهوش تر می کند، آنها را می خنداند یا به نوعی به آنها الهام می بخشد. برندهای موثر خود را از داستان خارج می کنند . آنها همه چیز را در مورد مخاطب می سازند. آنها در مورد خودشان یا محصولشان صحبت نمی کنند، بلکه در مورد کارهایی که برای مشتریانشان انجام می دهند صحبت می کنند. آنها در مورد اینکه چگونه می توانیم جهان را به مکانی بهتر تبدیل کنیم صحبت می کنند.

 

همانطور که آن هندلی مادر بازاریابی محتوا  دوست دارد بگوید، آنها مشتری را قهرمان داستان هایی می کنند که می گویند.

 

چگونه یک برند می تواند با بازاریابی محتوا شروع کند؟

برندها معمولاً شروع به کار می کنند زیرا می بینند که تلاش های بازاریابی آنها آسیب می بیند و می بینند که رقبای خود به عنوان ناشر در بازارهای خود موقعیت های رهبری را به دست می گیرند.

 

برندها باید با تلاش برای درک اینکه می خواهند به چه کسانی دست یابند و چگونه برندشان می تواند به آن مخاطب هدف کمک کند، شروع کنند. سپس باید شروع به شناسایی سؤالاتی کنید که مشتریان شما می پرسند، محتوایی که مصرف می کنند و مکان هایی که در آن آنلاین هستند. سپس، شروع به ایجاد یک استراتژی کنید تا به مشتری کمک کند نیازهای آن مشتریان را با محتوا برآورده کند - که به طور منظم، در کانال ها و انواع مختلف ارائه می شود.

 

چه زمانی یک برند باید بازاریابی محتوا را شروع کند؟

هر کسب و کاری، با هر اندازه یا درآمدی که باشد، باید از دیروز شروع شود. یا با از دست دادن سهم بازار به رقبای خود خطر از دست دادن سهم خود را در بازار دارند. یا ایجاد نکردن هیچ.

 

شما می توانید در کمتر از 30 روز وارد شوید. (خوشحال می شوم ??در عرض 90 روز به شما کمک کنم که می توانید در موضوعات خاصی رهبر باشید. در عرض یک سال، می توانید بازگشت سرمایه را مشاهده کنید. یا حتی زودتر بسته به اینکه چقدر خوب اجرا می کنید. در عرض 3-5 سال. ، تلاش های بازاریابی محتوا می تواند به بزرگترین منبع ارزشی تبدیل شود که سازمان بازاریابی برای برند به ارمغان می آورد.

 

موانع رایج موفقیت در بازاریابی محتوا چیست؟

موانع رایج موفقیت، علاوه بر ترس و فقدان شجاعت برای تغییر، حمایت رهبری از سوی بالاست.

 

بازاریابی محتوا باید یک ابتکار تحت رهبری CMO باشد. او باید شخصی را مسئول قرار دهد و بودجه و منابع لازم برای انجام آن را در اختیار او بگذارد.

 

مورد بعدی معمولاً مهارت است. آموزش و توانمندسازی یکی از مسئولیت های کلیدی بازاریاب محتوا است زیرا محتوا در سراسر سازمان ایجاد می شود.

 

در نهایت، برندها برای مدیریت جریان محتوا بین افراد خود و همه کانال هایی که مدیریت می کنند، به فناوری نیاز دارند. این تنها راه برای گسترش بازاریابی محتوا در سراسر سازمان است.